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使用手機微信“掃一掃”功能，掃描以下二維碼，即可將本文分享到“朋友圈”中。年報丨2017地板企業六大戰略布局決勝“沙場”2017-12-2011:00:54http://www.chinafloor.cn/作者：李麗瀏覽數：6727手機訪問中華地板網2017年，中國家居產業開始出現巨大的結構性變化：消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業格局有了較大分化。而在今年，地板企業在不斷變化發展的過程中也做出了不同的戰略布局。【中華地板網】2017年，中國家居產業開始出現巨大的結構性變化：消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業格局有了較大分化。而在今年，地板企業在行業不斷變化發展的過程中也做出了不同的戰略布局。菲林格爾地板、和邦盛世家居先后上市，正式進入資本市場；大自然家居、柏爾地板與不同單位和企業達成戰略合作；生活家地板、圣象地板布局人才培養計劃，為企業發展提供人力資源保障；大自然家居、天格實木地熱地板不斷革新技術，提升品牌競爭力；大衛木業、圣象地板布局工業4.0，”未來制造“開啟；久盛地板聚焦實木地暖地板領域，富林家居由專注地板領域轉向大家居布局。戰略之一：掛牌上市代表企業：菲林格爾地板、和邦盛世家居近兩年，上市成為了家居建材行業的熱門詞匯之一，漸漸有地板企業亦加入上市的隊伍，向資本市場發力。當然，企業上市后，募集到的資金能讓企業規模迅速擴大，提高產品研發和設計能力，擴大渠道建設，迎接企業新一輪的增長點。此外，地板企業通過上市，還能給“弱項”的品牌建設帶來好處，上市后，有市場的監督還可以增強消費者的信任感，加強品牌的知名度，是“一箭多雕”的好辦法。2017年6月15日，上海地板企業菲林格爾在上海證券交易所上市，本次以15.56元/股為發行價，開盤價25.29元/股，漲幅達44.02%，發行后總股本不超過8667萬股，由此可計算，菲林格爾的市值為21.92億元。菲林格爾在上海證券交易所上市而同年12月6日和邦盛世正式掛牌新三板。和邦盛世家居股份有限公司隆重舉辦了新三板全國中小企業股份轉讓系統掛牌上市敲鐘儀式，這也預示著它們正式登陸資本市場。邦盛世正式掛牌上市敲鐘儀式上市給企業帶來的不僅是資本，更重要的是，企業還必須對消費者和投資者負責。地板企業上市后，在經營過程中必須更加謹慎，才能在更廣闊的領域尋求更新的突破。相關閱讀：【1】菲林格爾在滬上市宣告正式登陸資本市場【2】踏入資本市場快車道和邦盛世正式掛牌新三板戰略之二：戰略合作代表企業：大自然家居、柏爾地板當今世界，高新技術迅猛發展、經濟全球化步伐加快、國內外政治經濟凸現出新的發展態勢。地板企業該如何從容面對市場競爭？多數企業在此種情況下會選擇強強聯合，企業之間實現深度合作，從整體出發，考慮相互之間的利益，使整體的利益最大化。2017年8月1日，大自然家居與中國林科院木材工業研究所在大自然家居總部簽訂全面戰略合作協議，旨在借助國內林業產品最優秀的科研力量，為未來產品創新提供強有力的科技支撐。12月10日，柏爾實木地熱地板與印尼BSM新材料有限公司于印尼BSM總部簽署木材資源獨家供應商戰略合作協議，該舉措標明柏爾將成為中國地板行業為數不多的具有野生木材資源的木制品企業，對柏爾來說具有重大的戰略意義。柏爾實木地熱地板與印尼BSM新材料有限公司簽約儀式戰略合作可以使企業的競爭力增強，并使交易成本降低，降低獲取信息的成本，提高生產經營和分配的效率，對資源的配置和生產結構的調整起到積極的作用。俗話說：“雙拳難敵四手”，“三個臭皮匠，頂個諸葛亮。”只有運用合力，善于合作，才有強大的力量，才能把蛋糕做大，把事業做強。相關閱讀：【1】聚焦|大自然家居與中國林科院木材工業研究所戰略合作【2】獨家戰略合作丨柏爾地板同印尼BSM新材料公司簽約戰略之三：人才培養代表企業：生活家地板、圣象地板伴隨著地板行業的競爭發展日趨白熱化，眾多地板企業面臨著市場份額被逐步擠壓的局面，有的中小型企業甚至還面臨著生存困境。在人才效益凸顯的今天，企業想要提升競爭優勢，建立品牌口碑，選擇和培養優秀的人才是關鍵。人才對企業的作用在整個行業處于“高毛利時代”順境中并不明顯，甚至經常被忽略，但是當行業發展呈現全新局面，品牌集中度日漸提升的形勢下，人才對地板企業發展的重要性就會被無限放大。似乎大多數企業都能認識到這一點，生活家地板就在2017年6月20日華南農業大學材料能源學院共建產學研基地，旨在為企業的發展提供人才保障，更有利于企業對人才的先期鎖定。生活家地板與華南農業大學材料能源學院共建產學研基地11月23日，在北京，圣象管理學院正式升級為圣象大學。這對于圣象集團學習型的組織建設具有里程碑的意義。圣象指出企業大學又稱公司大學,是指由企業出資，以企業高級管理人員、一流的商學院教授及專業培訓師為師資，通過實戰模擬、案例研討、互動教學等實效性教育手段，以培養企業內部中、高級管理人才和企業供銷合作者為目的，滿足人們終身學習需要的一種新型教育、培訓體系。圣象大學成立儀式優勝劣汰是市場競爭的規則，只有發揮優秀人才的最大作用，才能取得更大的競爭優勢，讓企業處于行業頂端。相關閱讀：【1】生活家地板與華南農業大學共建產學研基地【2】圣象大學成立儀式在北京隆重揭幕戰略之四：技術研發代表企業：大自然家居經過三十余年的發展，我國的地板企業早已遍地開花。據了解，雖然中國地板產量很高，市場也不少，但是還與美國等發達國家的水平仍有差距。這兩年隨著中國家居產業的高速發展，中國地板業界也看到和更了解民族企業的不足及優勢，很多企業正在投入更多的資金和人力去開發性能更好，技術更先進的產品。2017年11月12日，由中國林產工業協會組織的新產品鑒定會在大自然家居總部召開，并對大自然家居(中國)有限公司研發的“壓干法高尺寸穩定性白橡實木地熱地板”新產品進行鑒定。據悉，“壓干法高尺寸穩定性白橡實木地熱地板”己申請了兩項發明專利以及1項實用新型專利，充分體現了其研發技術在行業領域的先進性，也表明大自然家居的自主創新能力在不斷提高。大自然家居新產品鑒定會如今，地板業的發展速度越來越快，不僅下游市場范圍越來越廣闊，上游的科技研發也在不斷進步。地板行業已經不再是純粹的粗放型生產企業，地板廠家技術力量越來越深厚，以技術研發為核心競爭力的企業層出不窮。在接下來的行業升級中，技術將會是企業最堅實的盾牌，抵擋競爭中的槍林彈雨。相關閱讀：【1】大自然家居壓干法實木地熱地板成功通過新產品鑒定戰略之五：工業4.0布局代表企業：大衛木業、圣象地板近年來，除了“互聯網+”以外，“工業4.0”的口號在傳統家居建材市場上也越喊越響亮。在當下的市場上，時代的不斷前進也催生著一系列新興產物的出現，這對于在國內發展了三十余年的地板行業而言，是機遇也是挑戰。在這個智能化時代，工業4.0的商務平臺也逐步落地開花，它快速打通以往由于信息不暢帶來的障礙，完美整合了整個行業的上游和下游的行業。2017年11月27日，大衛與意大利SCM、廣州緯綸、杭州易典就全屋定制工業4.0生產線正式簽約，大衛全屋定制項目正式落地實施。2017年12月8日，江蘇丹陽圣象強化工廠隆重舉行了“圣象強化地板制造基地”揭牌儀式，這場儀式標志著圣象強化地板在制造升級上又做出了跨越性的一步。大衛全屋定制工業4.0生產線正式簽約儀式“圣象強化地板制造基地”揭牌儀式在科技時代，新興產物的出現，不僅僅是一個社會進步的表現，也是企業在當下市場上謀取商機的捷徑。伴隨“工業4.0”的逐步發展，相信地板企業定會借助這個支點，找到市場與利潤的最佳結合點。相關閱讀：【1】大衛全屋定制工業4.0生產線正式簽約【2】為新智造打call|新時代圣象強化地板制造基地落成戰略之六：品牌定位代表企業：久盛地板富林家居在經濟一體化日益加劇和知識經濟迅速崛起的時代，品牌作為企業走向市場的“金鑰匙”、“通行證”，其重要性不言而喻。只有過硬的品牌，才能于市場競爭中取得主動權。事實上，品牌并非只是簡單的一個企業印象，而是蘊含著企業在產品研發、生產、品質控制、產品設計、綜合運用、售后服務等方方面面的綜合實力，尤其是在地板行業，作為極為注重產品體驗的行業，消費者的口碑傳播將直接影響其品牌發展的高度。2017年4月19日下午14時，以“融合創變·凱啟未來”為主題的久盛地板品牌戰略發布暨傳承儀式在浙江省湖州南潯久盛工業園隆重舉行。作為專注實木17年的業內一線品牌，久盛地板目前在國內已形成產品多元化、規模集團化的格局。自2017年開始，久盛地板全面聚焦實木地暖地板領域，并以全新的視覺亮相。接任久盛地板董事長職位的張凱是其中最主要的推助力，他也笑稱，他骨子里遺傳的“固執”在企業做出重大決策時，可以起到關鍵作用。久盛地板品牌戰略發布暨傳承儀式2017年7月7日，富林在總部會所舉行“風云際會”——富林家居(中國)控股有限公司成立儀式，同時富林云定制新品正式上線，以信息化的定制平臺，推動富林走向大家居時代。定位于全球國木藝術家居推動者的富林，近年來由單一的地板到全屋實木定制，由傳統實體店模式到富林云定制，以創新的商業模式，積極擁抱變化迅猛的互聯網時代。富林家居(中國)控股有限公司成立儀式成功的品牌戰略要求品牌管理者具備長遠的品牌戰略構想，根據品牌未來發展思路規劃當前的具體市場策略。這就要求企業在發展經營過程中，不斷合理構建品牌戰略并進行有效組合，形成企業發展核心戰略機制，鑄就企業強勢品牌，形成自動延伸不斷更新的鮮活型現代化企業。相關閱讀：【1】融合創變·凱啟未來——久盛地板品牌戰略發布暨傳承儀式舉行【2】久盛地板繼品牌戰略發布后大動作【3】富林云定制新品上線推動富林走向大家居時代回首2017，對于中國地板業來說，注定是“不平常”的一年。原材料成本上漲、價格戰激烈、環保監管趨嚴、產品技術含量低、產品同質化嚴重這一系列問題，使中國地板在艱難中前行。這一年，地板企業之間的競爭也從產品質量等硬實力的競爭過渡到了品牌建設、人才培養、技術創新等軟實力的較量上。而現階段也正是地板市場整頓結構，走向健康發展道路的關鍵時期，未來，地板業仍有很大的市場空間和潛力可以激發。此文系中華地板網獨家原創稿件或者獨家披露信息，版權所有，如需轉載轉貼或以其它方式復制發表，請注明來源中華地板網及網址，如需修改或部分引用請聯系中華地板網運營中心編輯部。

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